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「点“文”成金」-话仙洪万隆校长南大谈文化

时间:2021-06-11  来源:会员投稿  

在全球化趋势下,我们已步入所谓的后工业文明,当各国的产业政策逐渐修正为关注第三级产业发展的同时,新一波的创意产业文明也在各个经济文化体逐渐形成。为了解现今文化的发展,台南大学于12月13日特别邀请义守大学校长-洪万隆教授莅校分享「点“文”成金」议题,期望藉由本次演讲,能让同学更加了解日前文化经济的走向。

文化是啥碗糕?洪校长表示,综合而言,文化可分为三层次,分别为:人类文化学-有关个人的活动、社会文化学-有关社会的活动、艺术文化学-是複杂整体的象徵。「我可能是第一个提倡文创产业的人,文创产业原叫『创意产业』,这名词是1992年英国工党,当时布莱尔引导工党时,有一个影子内阁,影子内阁中经济委员会的一批经济学者,有一个创意产业的概念,这就是创意产业的来源。」

其后谈及「文明厝」。洪校长表示,文明厝是由四个系统建构而成,分别为:唯美系统、维生系统、分配系统、繁衍系统。「维生系统分为三阶段,第一为食物的获得,带动了工艺发展,其次为食物的保存、再造,此时带动科技兴起,最后为食物的交换行为,此时有了商业行为以及服务事业崛起。」

维生系统与繁衍系统息息相关,在生活需求满足后,所衍生之文化,需藉由繁衍系统代代相传;对于唯美系统,洪校长将之分为物质性与抽象性两部分,洪校长表示,「物质性如十字架这些实质物品,而抽象性如诗歌;至于分配系统则为制度的制定。」

为什幺文化能赚钱?洪校长指出,由于文化具有「神秘性」-时间与空间、「艺术性」-怡情与养性,以及「生活性」-需求与惯性,因此能产生产值,进而创造利润。神秘性的生命週期短,但顾客区隔广,而艺术性则是生命週期长,但顾客区隔显得窄化,至于生活性则是生命週期长,顾客区隔也广。他并以古董、古蹟、语言系统所具有的「时间误差」来解释神秘性,雕刻品之精緻来解释艺术性,琉璃的「送礼观赏两相宜」来解释生活性。

时髦的文化经济包括文化产业、产业文化、创意产业、内容产业、活动产业等。洪校长指出,文化产业是将无产值的文化活动转变成有产值的文化,而产业文化的焦点,则是聚焦于文化加持,使产业增值,而文化加持产业的五个元素,就是产品、包装、品牌、Slogan、代言。

至于创意产业,他则以美国好莱坞、音乐、Microsoft为例,光是好莱坞电影跟热门音乐、软体,就可以打遍天下无敌手,已经为美国赚进不少收入了。最后,洪校长勉励在场师生,「今天开始时时为自己创造可能。」条件是可以自己创造的,人有无限潜力与发展。

洪万隆,美国南卡罗莱纳大学哲学博士,其研究领域有:文化经济、艺术节筹划与执行、电脑音乐、絃乐教学;现任义守大学校长、财团法人高雄市文化基金会董事,曾任义集团义大文创产业股份有限公司董事长、义大皇家酒店董事长、义集团天悦温泉休闲股份有限公司董事长、高雄市公共事务管理学会理事长、屏东县文化局局长、国立中山大学推广教育中主任、国立中山大学音乐系教授兼系主任等职。

 

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